新政策影响:印尼TikTok Shop业务宣布关闭!

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在多个信息源的披露下,明显可以看出,印尼政府的新法规将对印尼的TikTok Shop业务产生重大影响,导致该业务在10月4日正式停业。受此影响,印尼TikTok Shop的卖家可能会面临挑战。他们需要选择将流量转移到自己的店铺,或者尽快建立印尼独立站,通过TikTok广告吸引流量,实现半闭环业务

新政策影响:印尼TikTok Shop业务宣布关闭!

 

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官方公告:印尼TikTok Shop业务即将停止

最新消息显示,TikTok印尼官方发布声明:为了遵守印尼新近修改的法规,从10月4日下午5点(GMT+7)开始,将不再在印尼提供TikTok Shop的电商交易服务。印尼“商品销量”(Product Sales)广告投放计划也将被系统自动暂停,不再接受新的Shop Ads广告计划。

据techwireasia外媒报道,此次法规修改是由印尼当局发布的,主要针对社交媒体在该国的商品销售行为。“社交媒体与社交电商不能一起使用,”印尼贸易副部长杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)于本月早些时候表明,并表示将禁止这种混合。针对印尼的新贸易法规禁止在社交媒体上销售商品,旨在消除对东南亚最大经济体的实体市场的威胁。

新的印尼政府法规禁止社交平台进行商品交易,或者使用用户数据进行电子商务。政府监管文件显示,该法规还要求印尼电商平台为直接从国外购买的商品设定100美元的最低价格,同时要求所有产品都应符合当地标准。这是为了防止大量廉价的外国商品涌入,以保护印尼的小型和中型企业。印尼贸易部长祖尔基弗里表示,新规定旨在确保“公平而公正”的商业竞争,以及保护用户数据。

尽管TikTok在过去几年在美国和英国的发展遭遇了一些挫折,但TikTok Shop在印尼迅速崭露头角,成为仅次于美国的第二大市场。

TikTok声称,现在,印尼拥有大约1.25亿用户,其中包括TikTok Shop上的200万家小型企业。根据新加坡风险投资公司Momentum Works的数据,到2022年底,TikTok Shop已经成为印尼第五大电子商务平台。

然而,也有分析师指出,“禁止TikTok Shop的操作可能会引起一些混乱。无论禁令如何实施,TikTok庞大的消费者流量将以其他方式被吸纳并应用于电子商务。”

目前,主要的解决办法是通过TikTok广告进行引流,例如,如果你已经是Shopee的卖家,你可以将流量引向自己的店铺;或者你可以尽快建立一个印尼独立站,同样通过TikTok广告进行引流,实现半闭环。

 

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卖家观察:独立平台将具有更强的生命力

一些经验丰富的卖家表示,从长远来看,这可能是一件利好事情。无论背后的政策利益如何,这一事件将有助于让更多的印尼用户了解到TikTok提供的电商服务,从而有可能大幅提升TikTok电商的渗透率。实际上,尽管国内对印尼TikTok电商的讨论热度很高,但印尼本地的大部分TikTok用户甚至无法看到商城和小黄车,商业化行为被严格控制。

另一方面,官方完全有可能再推出一个独立的TikTok Shop应用,配合大量新用户拉新活动和折扣优惠券,吸引新老用户复购,培养他们在TikTok Shop下单的习惯。预计这个问题将在近期内有一个阶段性的结果,但具体的结果以及后续的执行方案仍存在很大的不确定性。

还有卖家表示,TikTok Shop做一个独立的APP并不是能在短期内完成的事情,他建议卖家尽快清理库存。

行业专家指出,印尼禁止TikTok Shop进行电商销售,印尼小店的经营者需要抓紧时间清理库存。从另一方面来看,单页或者独立站在东南亚、中东等地区具有很大的生命力。

相比其他渠道,独立站的卖家由于政策相对稳定,在营收和利润的增长上压力较小。针对395位独立站卖家的研究显示,与2021年同期相比,2022年有54%的独立站卖家表示营收同比增长,其中,有19%的卖家增长幅度在50%以上,仅有35%的卖家表示营收低于去年同期。同时,在利润方面,2022年有47%的独立站卖家表示利润同比增长,13%的卖家表示与去年同期持平。此外,针对764位卖家的调研显示,37%的卖家表示已经在运营独立站项目,另有35%的卖家表示有做独立站的意向。

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