TikTok低调推出的“Project S”计划,可能针对SHEIN

TikTok Shop9个月前更新 zvcard
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TikTok以低调方式推出了一项名为“Project S”的计划,这可能是针对SHEIN的一项动作,为TikTok的电商业务生态增加了新的活力。

据《英国金融时报》的报道,TikTok的目标是扩大其在线零售业务,与SHEIN、亚马逊等电商平台进行竞争。最近几周,英国的TikTok用户开始注意到一个名为“Trendy Beat”的新购物功能,该功能提供了在视频中受欢迎的商品,如耳垢清除工具或衣物毛发去除工具。

据内部消息人士透露,广告中的所有商品都来自中国,销售公司在新加坡注册,并隶属于TikTok的母公司字节跳动。这种模式类似于亚马逊推广自有品牌畅销商品的方式,这是TikTok在现有的TikTok Shop基础上进行的电商购物新尝试。

另一个熟悉字节跳动业务的人士表示,字节跳动将从通过Trendy Beat功能销售的商品中获得收益。内部人士透露,这个计划在TikTok内部被称为“Project S”,目前正在测试阶段。此外,字节跳动正在组建一个在线零售部门,以挑战快时尚品牌SHEIN和近期增长迅速的TEMU

外界报道称,“Project S”项目由字节跳动的电商主管Bob Kang领导,他最近从上海调到伦敦协调TikTok的工作。TikTok官方表示,Kang在英国的工作有多个原因,并对CEO周受资进行汇报。

内部消息人士透露,Project S的目标是利用TikTok上的热门产品趋势,使字节跳动能够快速收集数据并生产相关产品。公司随后将在TikTok上大力推广Trendy Beat产品,以超越竞争对手。外媒报道称,字节跳动已从SHEIN招聘员工,以推动电商业务的发展。

字节跳动一直在努力扩大TikTok的电商品类和销售,以复制其中国姐妹应用抖音的成功。目前,TikTok Shop在东南亚市场已取得了成功,正在通过重组来振兴英国等西方市场,并不急于进一步国际化。

而字节跳动的其他三款购物应用Dmonstudio、Fanno和If Yooou可能会被关闭或暂停使用。因为字节跳动开始意识到,他们需要在TikTok应用中建立自有品牌,而不是像SHEIN、TEMU那样建立其他独立应用。

 

 

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